¿Qué es el remarketing?

Puede que la palabra no os suene, pero sí habréis vivido la experiencia: estás navegando de página en página buscando – por ejemplo- un viaje a Londres, has comparado precios, hoteles, etc, y decides darte un margen para pensarlo y completar la compra más adelante. De repente allá donde navegues  (blogs, prensa digital, webmails, redes sociales…) te persigue un banner con hoteles en la capital británica. ¿Manía persecutoria? No. Es remarketing.

Se trata de una herramienta de marketing online cada vez más habitual que busca el retorno a la tienda online de los usuarios que la visitaron recientemente y no compraron nada.

Técnicamente es una práctica bastante sencilla ya que no es otra cosa que una manera diferente de segmentar los anuncios en la red de display de tu producto o marca. Es decir, a la hora de planificar tu campaña en Google Ads se elige -por ejemplo- en vez de segmentar geográficamente, seleccionar la segmentación de ‘intereses y remarketing’ (habiendo instalado previamente el código de remarketing en tu página). A partir de ahí, la plataforma selecciona los sitios web que tu público objetivo suele visitar e inserta allí los anuncios que pueden ser en formato de imagen+texto o sólo texto.

**** Eso sí, no es algo disponible para cualquiera ya que se requiere tener una masa de público suficientemente grande para que la herramienta sea efectiva. 😉

Google os cuenta más acerca de esto aquí.

¿Qué os parece esta práctica? ¿Creéis que es realmente efectiva o que roza lo invasivo?