Tendencias en publicidad y marketing para 2014 (Parte I)
Aunque todavía queden un par de meses para acabar el año, hoy os traemos un post más típico de esas fechas que de las actuales. Queremos mostrar brevemente 4 tendencias que creemos que son interesantes tenerlas en cuenta de cara a nuevos proyectos que se lleven a cabo en nuestras agencias.
Los cambios tan rápidos que se están viviendo en nuestro sector y en la tecnología digital, hace que estas 4 tendencias de publicidad y marketing sean algunas de las muchas que ya estamos viendo y que seguirán apareciendo en los próximos meses. Por ello trataremos de explicar en qué consisten en próximas actualizaciones del blog y escribiremos post más extensos dedicados a cada tendencia específica.
Digital Signage
Las previsiones de inversión publicitaria sitúa la partida destinada a Digital Signage en 12,2 millones de euros para finales de 2013, lo que supondría un incremento del 6% respecto a las previsiones del segundo trimestre. Este nuevo medio consiste en hacer uso de contenidos digitales emitidos a través de pantallas como monitores LCD, pantallas de plasma o un panel de LED, fomentando la comunicación entre las empresas y los clientes. Esta tecnología esta sustituyendo cada vez más los carteles tradicionales para mejorar la presentación y promoción de ventas de productos, para visualizar información o incluso para facilitar la interacción con los contenidos.
Además de presentar los contenidos de forma dinámica en vez de estática, permite crear una red de sistemas audiovisuales con contenidos diariamente actualizados. La fuerte apuesta tecnológica de este sector y la creación de nuevas empresas que también operan con casi todas las grandes del sector exterior comienza a dar sus frutos.
El marketing de contenido será el rey
Aunque las marcas llevan muchos años contando historias, es ahora cuando el marketing de contenido tiene especial importancia a la hora de posicionarse y obtener la confianza de los clientes. Contenido de valor que informa, entretiene y se comparte en diferentes plataformas servirá para conectar con el cliente. Se habla mucho del marketing de contenidos pero todavía las marcas siguen utilizándolo teniendo solo en cuenta sus necesidades de comunicación, y eso no es marketing de contenido. Tendremos que analizar en qué aspectos son expertas las marcas y qué necesidades tienen su público objetivo.
Tenerlo bien identificado y conocer sus necesidades y deseos será el principal reto para darles lo que buscan teniendo SIEMPRE en cuenta eso, darles lo que buscan.
Contenido rápido, basado en imágenes
Con la gran cantidad de contenidos que consumimos diariamente, cada vez prestamos menos atención a éstos y buscamos que sean más fáciles y rápidos de digerir. Esto hace que el contenido visual cada vez tenga mejor aceptación por parte de los usuarios.
Redes sociales basadas en este tipo de contenido como Pinterest e Instagram siguen aumentando en usuarios y la respuesta de los fans de Facebook al contenido gráfico es superior al de otros formatos. También en los posts de los blogs las imágenes se han convertido indispensables y las infografías aumentan su popularidad.
Mobile first, la movilidad como prioridad
Según Google, el móvil será la primera pantalla a través de la cual los usuarios se relacionaran con las marcas. Se prevé que el segmento de la publicidad digital crecerá un 77% en 2013 y lo hará a una media del 56% anual en 2014, y del 48% en 2015 empujada por la rápida adopción de smartphones y tabletas. Por el contrario, estiman que la publicidad enfocada a ordenadores de escritorio crezca a una moderada tasa del 10% anual.
Si queréis más información sobre alguna de la tendencias, ejemplos prácticos o casos de éxito nos podéis escribir a : publicaciones@publicidadeuskadi.com
